En los análisis de mercado, el uso de investigaciones primarias es fundamental para obtener información útil y específica, las empresas o grandes industrias suelen aprovechar al máximo las características de una investigación primaria. Si estás interesado/a en conocer todos los detalles acerca de este tipo de investigación, contemplando también sus ventajas y desventajas, no dudes en continuar leyendo.
Concepto de investigación primaria
información
La investigación primaria es una herramienta con la que se puede extraer información de fuentes directas, en este caso, las investigaciones de mercado suelen preguntar directamente a los consumidores o clientes interesados. Es una herramienta invaluable, puesto que, la información obtenida no se podría conseguir de otra forma.
Además, las investigaciones primarias suelen ser pioneras, siendo la primera o una de las únicas fuentes de información que existen relacionadas con el tema a investigar. Dependiendo del objetivo del estudio, la información podrá reflejarse de diferentes formas, de igual forma, se podrá analizar o verificar por un grupo de expertos si llega a ser necesario.
Proceso para llevar a cabo una investigación primaria
Si te interesa realizar una investigación primaria en el mercado en el que se encuentra tu empresa o emprendimiento, puedes guiarte por estas etapas de la investigación, que mencionaremos y detallaremos para que te sea más fácil comprenderlas.
Búsqueda de información sobre el tema a investigar
Antes de iniciar, debemos analizar el tipo de información que deseamos obtener con nuestra investigación. Una vez tengamos esto claro, pasaremos a investigar si existen estudios, hipótesis o teorías relacionadas con ese tema. En caso de que sí existan, podremos utilizarlas como una referencia, comparando los datos que obtuvo otro grupo de investigadores, investigando un tema similar.
En caso de que no, seremos nosotros quienes den el primer paso en la investigación de ese tema, lo que puede darle mucha visibilidad al estudio, en caso de que se realice de forma adecuada.
Planificación
Una vez tengamos toda la información externa a nuestro alcance, es momento de planificar la forma en la que se extraerán los datos, por cuánto tiempo se realizará la investigación y qué se hará con los datos extraídos. Todo esto es muy importante, para arrancar con un objetivo claro y evitar realizar preguntas que no estén alineadas con el objetivo de la investigación.
Con todo esto claro por parte del grupo de investigadores, se aclara el enfoque que se le dará a la investigación, de modo que si en algún momento notan algún detalle que no esté aportando a la investigación, puedan tratarlo lo antes posible, para que no interrumpa el proceso.
Recopilación de los datos
Aquí es donde se realiza quizás la parte más divertida de la investigación, los investigadores se dirigen al campo, para realizar encuestas, entrevistas u observaciones acerca del tema a investigar. El método utilizado debe ser acordado con anterioridad, además, el público objetivo y las variaciones que irán haciendo para asegurarse de que la información será extraída de una forma objetiva.
Análisis de los datos
Una vez en el laboratorio, se deben examinar y filtrar los resultados, siendo selectivo en el tipo de fuente y los datos que se desean extraer. Los datos finales deben estar relacionados con los planificados durante la primera etapa de este proceso, donde se definía el objetivo de la investigación.
Ventajas y desventajas de la investigación primaria
Ventajas
- Se consiguen datos de fuentes directas.
- Se obtienen datos precisos.
- Los datos extraídos son personalizados, dependiendo de las necesidades del grupo de investigadores.
- Información original y de primera mano.
Desventajas
- Dependiendo del tipo de entrevista, la información puede ser de mala calidad.
- Se debe cuidar muy bien el tipo de fuente.
Haciendo un balance, las investigaciones primarias son una excelente forma de realizar una investigación de mercado, fijándonos en datos personalizados y evitando caer en información alterada o contaminada de otros estudios.¿Qué es la investigación primaria?